学科专长：消费者行为、营销战略管理

一、个人简介

王建国（1979.4-），男，汉族，河北沧州人，博士、副教授、硕士生导师。安徽理工大学管理学学士，安徽大学企业管理硕士，圣卡洛斯大学管理学博士。2016年来浙江财经大学从事教学科研工作，副教授、硕士生导师。2019年当选中国高等院校市场学研究会理事，2020年起担任中美合作市场营销项目主任，2017年起担任绿色管理研究院绿色消费和绿色营销研究所副所长，2019年起成为浙江省转型升级和绿色管理创新团队的核心成员，2016年获得安徽理工大学科技进步奖，并被评为安徽理工大学中青年学术骨干教师。

主要研究方向：绿色消费行为及其管理策略研究。

主讲课程：《服务营销（英）》、《市场营销管理理论和方法（研究生）》、《消费者行为学（本科生）》、《市场营销学（本科生）》等。

所在院系：浙江财经大学工商管理学院市场营销系

联系电话：15990174275

电子邮件：cancou1005@163.com；492167404@qq.com

通讯地址：杭州市下沙高教东区学源街18号浙江财经大学工商管理学院（邮编：310018）。

二、主持的主要科研项目

（1）主持国家社会科学基金一般项目，“我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究”（15BJY046），2015—2017。

（2）主持教育部留学回国人员科研启动基金，“基于行为推理理论的绿色消费‘态度-行为缺口’修复研究”（教外司留[2015]311号），2014—2016。

（3）主持安徽省教育厅高校人文社科重点项目，“安徽省煤炭企业低碳技术创新驱动模式与政策优化”（SK2015A318），2016—2017。

三、代表性论文或著作

（1）The impact of pro-environmental preference on consumers perceived well-being: the mediating role of self-determination need satisfaction,Sustainability, 2020, SSCI, Q2.（通讯作者）

（2）Effect of green consumption value on consumption intention in a pro-environmental setting: the mediating role of approach and avoidance motivation,Sage Open, 2020, SSCI, Q3.（第一作者）

（3）Investigating the spatiotemporal differences and influencing factors of green water use efficiency of Yangtze River Economic Belt in China,PLoS ONE, 2020, SCI, Q2.（通讯作者）

（4）我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究，专著（国家级项目成果），经济管理出版社，2019年,25万字。（第一作者）

（5）《绿色消费态度行为缺口的研究进展》，《财经论丛》，2017年第11期，CSSCI。（第一作者）

（6）《基于行为推理理论的绿色消费行为实证研究》，《大连理工大学学报（社会科学版）》，2016年第2期，CSSCI。（第一作者）

（7）《消费文化变迁测量及其对冲动购买的影响研究》，《商业经济与管理》，2012年第6期，人大复印资料全文转载，CSSCI。（第一作者）

（8）《基于组织支持理论的员工绿色行为意向研究》，《安徽理工大学学报（社会科学版）》，2014年第6期。（第一作者）

（9）《享乐购物动机测量及其对冲动购买的影响研究》，《安徽理工大学学报（社会科学版）》，2013年第2期。（独著）

（10）《冲动购买行为研究动态探析》，《安徽理工大学学报（社会科学版）》，2011年第3期。（第一作者）

（11）《我国煤炭供应链足迹及减排对策研究》，《物流技术》，2014年第19期。（独著）

（12）《我国零售业中冲动性购买行为的实证研究》，上海交通大学出版社，2014年。（独著）

Email：jgwang@zufe.edu.cn