主要研究领域是市场营销、网络营销、消费者行为等。主持过浙江省规划办、浙江省新世纪等省部级研究项目多项。已由浙江大学出版社、高等教育出版社等出版了多部学术著作和国家级教材；在《经济管理》等核心杂志上发表学术论文多篇；获浙江省教育委员会哲学社会科学优秀成果奖等奖项。
一、主持的主要科研项目
1.《基于网络的高校协作式学习模式及应用研究》，浙江省新世纪教改课题，2008—2010
2.沃赋综合投资咨询 横向， 2007—2008年， 60万
3.《混合型消费者行为及营销融合研究》，浙江省社科规划项目，2005－2007
4.《和谐家庭与营销》，浙江省社科联重点课题，2005.6—2007.12
5.《“入世”对浙江信息产业的影响及分析》，省哲学社会科学规划办与省社联协作课题，1999—2000
6.《电子商务下中小企业营销模式研究》，浙江省教育厅重点课题，1999-2000
7.《企业客户关系的实证研究与博弈分析》，浙江省教育厅课题，2001-2002.05
8.《基于校园网营销虚拟社区建设---以营销课程建设为例》，浙财经学院教学改革课题，2005—2006
9.《基于定位理论的市场营销专业特色研究》，浙江省高教学会，2005-2006
10.《管理类专业实践模式创新及实施方案研究》，浙财经学院教学改革重大课题，2005-2006
11.《新经济环境下我院市场营销专业特色研究》，浙财经学院教学管理课题，2004-2005
二、代表性论文
1.“基于混合型消费行为的企业有效营销”，《经济管理》，2005.17
2. “第三方支付过程中的感知风险研究，浙江学刊，2011.6
3.“产品因素对网络消费者感知风险的影响研究”，《商业经济与管理》，2011.8
4.“电子信息产业损害预警机制构建”，《中国软科学》，2002.9，合著（2/2）5.“基于顾客忠诚的中小企业客户关系管理实证研究重视”，《商业经济与管理》，2004.8
6.“网络游戏产业宏观营销研究”（补白），《浙江大学学报》（社会科学版），2004.5
7.“中国轿车企业价格竞争及对策探析”，《价格理论与实践》，2003.8
8.“浙江传统中小企业网络营销现状和对策研究”，《企业经济》，2004.6
9.“对浙江中小企业网络营销的实证分析与建议”，《商业经济与管理》，2001.12
10.“ 高校与学生信息不对称与激励研究”，《辽宁教育研究》，2004.6；
11.“我国网络游戏宏观营销的现状及对策研究”，《经济纵横》，2005.11
12.“降低高等教育购买者风险的研究”，《开放教育研究》，2004.4
三、代表性著作
1.《国际经营学》，浙江教育出版社，1990.5，第2主编
2. 《现代经营学》，浙江教育出版社，1998.8，第3主编
3. 《现代营销学》，浙江大学出版社，1996.5，主编
4. 《市场营销的理论与实践》，浙江大学出版社，2002.7，主编
5. 《网络营销学》，重庆大学出版社，2004.7，第2主编
6.《网络营销》，高等教育出版社，2002.7，第2主编
7.《网络营销》，高等教育出版社，2008.4（国家十一五规划教材），第2主编
8. 《网络营销学》，重庆大学出版社，2008.7（国家十一五规划教材），第2主编
四、主要学术奖励
1.《国际经营学》，哲学社会科学优秀成果奖三等奖，浙江省教育委员会，1990-1991年度，2/2
2.教学成果奖“市场营销专业学生分析策划能力的综合培养”，浙江财经学院教学成果奖二等奖，2000年，3/6
3.论文：“高等教育市场主体信息不对称及其激励研究”，浙江财经学院优秀论文奖获，2004年，独立；
4.论文：“The Characteristics,Problems and Solutions of E-government in China”，获中国信息经济学会2005年优秀论文二等奖；2/2
5.高校协作式学习激励方案探讨——以市场营销学课程为例，浙江财经学院第三次教改论文一等奖，2011年，1/1
6.创业导向的《市场营销学》课堂教学模式创新，浙江财经学院教学成果奖，2011年，1/5
五、主要学术荣誉
浙江财经学院骨干教师
